产品生命周期（产品生命周期各阶段的特点及营销策略）

今天给各位分享产品生命周期的产品产品知识，其中也会对产品生命周期各阶段的生命生命特点及营销策略进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的周期周期问题，别忘了关注本站，各阶现在开始吧！特点

产品的生命周期

产品链1：

所有产品都可以分为需求、生产、销策销售三个环节；分别对应着产品设计、产品产品项目管理、生命生命产品运营；

在产品的周期周期整个生命周期都会经历这三个环节，不断的各阶迭代，不断的特点重复着这三个环节；

产品链2：

产品上线环节：概念阶段、设计阶段、及营实施阶段、销策运营阶段；

①概念阶段：产品需求（用户群、产品产品场景、用户需求）、解决方案的制定（核心业务流程）；

②设计阶段：产品功能流程、产品结构与页面流程、产品功能与内容的具体呈现；

③实施阶段：产品的开发、测试、bug修复；

④运营阶段：产品的推广，用户对产品的反馈；

产品生命周期：

产品从概念的产生到最后产品退出市场的这一过程。其中会经历初创期、成长期、成熟期、衰退期这一过程。

产品生命周期

初创期（产品验证期）

在产品的初创期，产品经理主要是打磨产品的基本型需求，即产品的核心需求。这个阶段已经经历了PMF+MVP阶段，产品的核心业务流程与功能结构已经明确，在该阶段的目标是完善核心功能，优化产品的用户体验，逐渐培养一批种子用户；

成长期（产品迭代期）

产品经理通过初创期对产品的打磨，产品已初步成熟，产品的体验和产品的核心功能上都已经得到阶段性的优化与完善。这时候，产品工作的重点落在了运营身上，该期间需要大规模的营销，吸引大量的流量，获得尽可能的用户反馈，以不断迭代产品，为产品的扩展做依据，从而扩张用户群。

成熟期（产品转型期）

经过成长期的迭代，产品复杂程度和体量到达某个限值，用户量也达到最大限值，并且趋于稳定，这个时候用户一般到达一种依赖产品的阶段，实现商业化的最佳时期，将用户转化为营收，可能会牺牲掉部分用户的产品体验。核心还是维护用户关系，实现营收；在这个阶段，也要开始着手准备产品的转型，即通过MVP进行不断试验；

衰退期

这个阶段，由于新兴同类产品的兴起，在技术上或其他方面，使满足用户同需求的成本逐渐降低或同成本下的收益越来越高，导致用户流失，逐渐使用新产品，这个阶段是转型的最后时期，当新兴产品的优势不断曾强，带来的价值明显大于产品的替换成本时，该产品将宣布终结；

（0→1）

（1→60）

（60→80）

（80→100）

需求痛点、频次、用户规模

产品的三个阶段：可以有,也可以没有（电动剃须刀、电动牙刷）→我需要你（剃须刀、牙刷）→离不开（需要并垄断着）

产品生命周期四个阶段

产品生命周期四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期又被称为“商品生命周期”，每个产品的生命周期都不同，主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。

产品生命周期

菖蒲生命周期又被称为“商品生命周期”，是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。产品生命周期分为导入(进入)期、成长期、成熟期(饱和期)、衰退(衰落)期四个阶段，每个产品的生命周期不同，消费者的需要变化或者一些市场因素都会改变商品的生命周期。

1、进入期

新产品投入市场，便进入投入期。这时产品的销售量很低，需要大量的促销费用，因此不能大批量生产，需要将产品进一步完善。

　　2、成长期

这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。这时可以将产品大批量生产，产品会达到生命周期利润的最高点。

3、饱和期

市场需求趋向饱和，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。

4、衰退期

有新的产品替代原来的产品，顾客的消费习惯发生改变，转向了其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。

产品生命周期的概念

产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。

产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。

产品生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加，在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数，在成长期销售快速增长，利润也显著增加，在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路，在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。

扩展资料

产品生命周期的阶段

一般分为投入期、成长期、饱和期、衰退期四个阶段。

1、投入期

顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。

2、成长期

这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

3、饱和期

市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

4、衰退期

随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。

参考资料来源：百度百科—产品生命周期

产品的生命周期是什么?

产品生命周期，亦称“商品生命周期”，是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程，是产品或商品在市场运动中的经济寿命。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期、衰退（衰落）期五个阶段。

就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。该理论侧重从技术创新、技术进步和技术传播的角度来分析国际贸易产生的基础，将国际贸易中的比较利益动态化，研究产品出口优势在不同国家间的传导。

产品生命周期，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。

导入期就是新产品刚推出来，市场上大多数人都没有听说过，这个时候需要采用一定的营销推广，让大众客户认知和吸引客户的试用。

成长期就是客户在知晓产品、甚至试用后，都很接受它，这个时候产品销量开始快速成长，市场占有率快速上升。

成熟期就是当目标市场已经基本饱和，没有新的客户或者新的细分市场情况下，市场销量慢慢下滑，市场占有率几乎没有上升空间。

衰退期就是随着市场和技术的发展，产品慢慢没落到市场占有率逐渐下滑，甚至消失。

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